劉備是一個布衣皇帝。無論劉備怎麼說他祖宗是中山靖王，這事兒也不好落實。我們想啊，在那樣一個亂哄哄的世道，他如果不找一個體面些的祖宗說事兒，誰跟著他干啊。跟中山靖王爺的後代是哥們兒，這樣說著多氣勢啊.這牛皮吹到最後，劉備也就真的收不住了，先是在一些權貴們面前吹，權貴們相信了，就拿劉備這個賣草鞋的當回事兒了。
劉備這皇叔就這麼當上了。但光有皇叔的招牌還不行，他還得有一套經銷策略。劉備在大的經銷策劃上，就是一個字：哭。有細心人統計過，一部《三國演義》，白紙黑字記錄著劉備一共哭過好幾十次。愛哭，成了劉備的一大特徵。
中國老百姓有一句俗話兒：劉備的江山，是哭來的。這話聽著有理兒，說得明白，算是說到了劉備的要害處了。
用現代話說，劉備的哭，是一種企業形象建設，是一種企業營銷策略。咱們揀幾回他哭的是地方的事兒說說。那一次曹操要收拾他，他就帶著老百姓逃難，明知跑不了，可他還是硬帶著這些人逃跑。曹操的追兵越來越近，真是十萬火急啊。手下人都勸他扔了老百姓趕快走人，別讓曹操給追上了，那麻煩可就大了去了。劉備哭著說，天啊.這怎麼行呢?老百姓們可都是死心塌地願意跟著我，我能忍心扔下他們自己逃跑嗎?這話聽著好感人啊。劉備這不是演戲嗎?可老百姓感動啊，鄉親們啊，劉皇叔可是好人啊。下回選舉咱們都得投他的票啊。得，這人心算是收上了。
又一哭，趙雲費了好大勁好不容易才把他兒子救了出來，送到了他懷裡，他則把孩子一扔，哭著罵，小兔崽子啊，為了你，差點兒犧牲了我一個好幹部。
趙雲能不感激嗎?就算是趙雲知道劉領導是玩兒虛的，可是這也不容易啊。領導能當著你的面摔孩子，就算不是獨生子女，這也了不起啊。趙雲能不感動得五體投地嗎!劉老闆啊，您別哭了，您放心吧，我是鐵了心跟您幹一輩子了。
再一哭，他將錯就錯娶了孫權的妹妹，孫權軟禁了他，他回不去荊州。他哭著對孫尚香說：夫人，您得救我啊。咱們可是恩愛夫妻啊，我不是不想走，我真是捨不得你啊，我可是真愛你啊。
得，孫尚香感動了，也顧不得孫權的什麼國家大事了，也顧不得劉備是她哥哥的天敵了。老公啊，我知道你愛我，我也愛你啊。我嫁給你了，就是你劉家的人了。行了，我跟著你回荊州。得，她帶著劉備跑了。不一一說了，這種哭，劉備熟練得很，那眼淚也來得痛快，跟自來水管子似的，什麼時候擰，什麼時候有。還不計水表。
劉備就是這麼一路哭下去了，哭吧，不哭諸葛亮能那麼容易出山嗎?不哭，魯肅能三番五次討不回荊州嗎?就連動用陰謀之術取了成都之後，他都好意思大著一張臉對劉璋哭道：「哥們兒，我也是不得已啊。」這叫什麼話?
劉備最後一哭，對諸葛亮說：「哥們兒啊，我真是快不行了，劉禪這孩子沒經過什麼大事兒，年紀輕輕的，工作經驗肯定不行，你可得好好幫著他啊。如果他實在幹不了，你就把他踢一邊去，你自己幹吧。」這一哭，就哭出一個鞠躬盡瘁死而後已的一代名相。